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企业礼品定制能有效提高员工满意度、维系客户关系以及营造良好的外部经营环境，进而提高企业知名度和市场占有率，实现更高业绩。

当前，礼品定制行业正迈入高速发展阶段。从公司宣传、节日礼赠，到商务拜访、会议活动，再到年会、周年庆、入职礼包等，企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。如何高效地整合产业链资源更好地服务企业需求，已成为行业面临的“共同课题”。

在企业的经营管理过程中，无论是企业内部的员工福利发放，还是客户之间的商务交流馈赠，或者市场营销推广等众多场景都有大量礼品需求，礼品采购也成为企业采购最重要的场景之一。对于很多企业的行政、采购部门来说，既要满足人们不断提升的个性化需求，又要保证在合适的预算范围内高效完成采购交付。礼品定制能够有效解决礼品采购“千篇一律”、“众口难调”的问题，更好的提升员工满意度和和归属感，已经从企业的“加分项”成为“必选项”。

为了企业更长远的发展，越来越多的企业领导者接受礼品定制服务。我国企业礼品定制市场处于高速增长期，礼品需求变得更加多样性和个性化。据全拓数据调查统计，2022年我国企业礼品市场定制渗透率达到了20%，预计2023年我国企业礼品市场定制渗透率将达到21%。

根据定制程度，企业礼品定制可以分为浅度定制、中度定制和深度定制，浅度定制不改变物品或包装的原有形态，仅增加品牌logo或名称；中度定制是在物品原有基础上做额外的加工，改变包装颜色或图案，或者组合组套不同品类；而深度定制则要求在融合企业文化、品牌理念或产品特点基础上进行全新策划设计和生产。

但是与企业需求的快速、多元化发展相比，礼品定制服务商供应链能力实际上是相对滞后的，再加上需求方预算少、深度定制设计难度大、定制时间紧等问题，服务商无法很好地满足企业的高端礼品定制需求，因此目前市场上企业礼品定制需求都以浅度定制为主。据全拓数据统计，2022年我国企业礼品定制行业浅度定制类型占比为53.6%，中度定制为30%，深度定制位16.4%。

从市场规模来看，由于需求端增长明显，近几年，我国企业礼品定制行业市场规模一直保持增长态势。据统计，2019年，我国企业礼品定制行业市场规模为1302.9亿元，预计2023年，我国企业礼品定制行业市场规模将达到2205亿元。

全拓数据认为，随着国内经济和消费市场的快速恢复，礼品定制行业也将进入一个新的快速发展期。而数字化时代的到来，也给礼品定制行业带来了前所未有的发展机遇。未来，企业礼品定制行业，需要整合上下游优质资源，以数智化能力打通设计、印刷、IP整合等环节，提升产业链协同效率，真正做到降本增效；并且从定制专仓到定制履约，满足各种场景的礼品定制需求，提升客户体验。